Marketing social : changez les comportements des citoyens
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Marketing social : changez les comportements des citoyens
Votre formation
Dans un monde où les organismes publics et les entités à but non lucratif cherchent fréquemment à sensibiliser la population, il est courant de penser que la diffusion d’informations est suffisante pour inciter chaque citoyen à prendre des mesures, en supposant qu’une compréhension claire mènera automatiquement à l’action. Cependant, cette approche s’avère souvent inefficace.
Inspiré des techniques de marketing commercial, le marketing social repose sur une compréhension approfondie de la psychologie humaine pour influencer de manière proactive les groupes cibles. L’objectif est de les amener à adopter, à renoncer, à adapter ou à abandonner volontairement des comportements spécifiques dans l’intérêt collectif. Au-delà de la simple diffusion d’informations, le marketing social se révèle être une approche stratégique puissante pour susciter un véritable changement.
Des résultats concrets
Grâce à cette formation, vous serez outillé·e pour:
- Concevoir une stratégie de marketing social qui va au-delà de la simple transmission d’informations
- Créer des campagnes percutantes qui génèrent un impact réel au sein de la communauté
- Motiver l’engagement et faciliter l’adoption de comportements souhaités
Est-ce pour vous?
Toute personne touchant de près ou de loin à la communication de programmes visant le changement de comportement d’une cible au profit de la collectivité. La formation est particulièrement utile pour les professionnel·les issus des domaines de l’éducation, du municipal ou du politique, des OSBL et ONG, de la santé, de la culture, et bien plus.
Le marketing social n’est pas du marketing de médias sociaux, ni du marketing de produit par un positionnement social ou environnemental.
Vos formatrices et formateurs
Votre plan de cours
1. Fondements du marketing social
- Comprendre les éléments clés d’une bonne stratégie de marketing social
- Adopter le modèle en 10 étapes : théories, modèle et cadre de prise de décision
2. Changement de comportement chez le public ciblé
- Découvrir l’approche R.E.D.U.CE
- Comprendre les biais et la psychologie de la cible, les éléments freins et moteur
3. Élaboration d’une stratégie de campagne
- Identifier les 4P du marketing social
- Choisir les actions à adopter
- Penser comme un·e architecte de choix
4. Mesure et financement
- Mesurer l’impact de ses actions marketing
- Produire des rapports de performance
Documents partagés lors de la formation
- Un aide mémoire du processus
- Un aide mémoire des questions à se poser
- Un modèle d’espoir définir les 4P du marketing social
- Diapositives présentées lors de la formation
- Certificat d’attestation de la formation
Satisfaction des participant·es
« La formation était très pertinente et professionnelle. C'est intéressant de pouvoir acquérir d'autres connaissances afin d'améliorer ses compétences et son champ d'expertise. »
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* Le pourcentage de rabais varie selon le nombre de billets achetés pour une même formation sur une même facture : 20% pour 2 billets, 30% pour 3 billets, 40% pour 4 billets ou plus. Le rabais sera appliqué au panier. Cette offre ne peut être jumelée à aucune autre promotion (code promo ou rabais).
