Stratégie média: démarquez votre marque de manière créative et efficace
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Stratégie média: démarquez votre marque de manière créative et efficace
Votre formation
Aujourd’hui, plus que jamais, la planification média est essentielle à la communication publicitaire. Nous sommes sollicités de toutes parts et sans une stratégie bien définie, il est impossible de se démarquer dans la jungle médiatique.
Une journée pour comprendre le processus stratégique et les enjeux des choix médias. Apprenez à intégrer les médias à votre plan de communication, à augmenter votre notoriété et votre chiffre d’affaires et à évaluer et optimiser l’efficacité de vos actions. Lors du dernier atelier, le participant doit bâtir un plan média pour son entreprise. En se basant sur les connaissances nouvellement apprises, le groupe est invité à offrir son feedback pour améliorer le plan. Suivi personnalisé possible avec les formateurs.
Des résultats concrets
Grâce à cette formation, vous serez outillé·e pour:
- Réaliser un plan média stratégique et optimisé
- Comprendre le processus stratégique de la planification média et choisir les médias appropriés pour votre marque
- Développer un regard critique sur les stratégies et tactiques médias
Est-ce pour vous?
Votre plan de cours
1. Analyse des cibles et processus de planification
- Comprendre le processus de planification et les outils d’analyse du consommateur
- Intégrer les données quantitatives et qualitatives dans une perspective d’optimisation des stratégies médias
- Définir les indicateurs de performance en vue d’analyser ses résultats
- Exercice pratique
2. Analyse des médias
- Cerner la multiplication et la fragmentation des médias
- Faire un survol des habitudes médias au Québec
- Effectuer une analyse comparative des médias : faire les meilleurs choix
- Exercice pratique
3. Développement d’une stratégie média créative et performante
- Connaître les approches stratégiques classiques en médias
- Présenter une stratégie et un plan média
- Exercice pratique
4. La créativité média
- Les raisons stratégiques et tactiques d’utiliser la créativité média
- Stimuler la créativité média: processus, analyse et évaluation
- Présentation d’exemples et de cas publicitaires, dans le contexte d’un média ou d’une plateforme choisie
5. Cas de campagne
- Présentation d’un exemple de campagne média: du brief à l’exécution
6. Ateliers: Créer un plan média pour son entreprise en quelques étapes
- Succession de 4 ateliers en équipes, entrecoupés de discussions, partage et de plénière avec l’ensemble des participants
- Atelier 1: identifier les éléments clés d’une analyse de cible dans le processus d’élaboration d’une campagne
- Atelier 2: identifier les médias et des points de contacts à privilégier pour une cible donnée et les raisons motivants ces choix
- Atelier 3: Déterminer les choix stratégiques et tactiques de la recommandations média, en plus de définir les indicateurs de performances
- Atelier 4: Création et présentation d’un plan média, incluant au moins une tactique de créativité média
Documents partagés lors de la formation
- Processus typique de planification et d’achat média
- Suggestion d’outils à utiliser tout au long de celui-ci
- Explicatifs des forces et faiblesses des différentes plateformes média
- Processus pour intégrer la créativité média dans la planification
- Outils de mesure
- Cas publicitaires
- Suggestions de lectures
- Diapositives présentées lors de la formation
- Certificat d’attestation de la formation
Satisfaction des participant·es
« Être en petit groupe favorise les échanges. Très agréable dans une optique d'apprentissage et d'intégration de concept. »
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* Le pourcentage de rabais varie selon le nombre de billets achetés pour une même formation sur une même facture : 20% pour 2 billets, 30% pour 3 billets, 40% pour 4 billets ou plus. Le rabais sera appliqué au panier. Cette offre ne peut être jumelée à aucune autre promotion (code promo ou rabais).
